Хоча, як повідомляється, бізнес-термін " краудфандінг" був введений лише семи роками раніше, у 2013 році цього було практично неможливо уникнути. Визначений загалом як залучення капіталу для підприємства шляхом об'єднання вкладів багатьох осіб, краудфандинг був у центрі уваги десятків онлайн-платформ. які передували самому терміну - і захопили інтерес художників, підприємців та громадськості загалом.
Наприклад, хоча зусилля забезпечити фінансування рідко стають гідними новин подіями у створенні фільму, творець і зірка культового телевізійного серіалу Вероніка Марс (2004–07) зробила хвилі в березні 2013 року, коли вони просили пожертв у шанувальників на допомогу вони створюють фільм за мотивами шоу. Перейшовши на веб-сайт Kickstarter.com, Роб Томас та Крістен Белл пояснили, що Warner Bros., студія, яка володіла правами на нерухомість, погодилася на зелене світло Veronica Marsфільм, лише якщо можна продемонструвати достатній попит. Як виявилось, їхній експеримент в Інтернеті виявився успішним - понад 90 000 донорів обіцяли через Kickstarter загальну суму 5,7 мільйона доларів - майже втричі більше суми, яка була визначена як ціль, протягом 30 днів. Фільм вийшов у виробництво майже відразу, і очікувалося, що він з’явиться в кінотеатрах у 2014 році. Деякі спостерігачі заявили, що кампанія оголосила про початок революції у кіновиробництві.
Звичайно, концепція краудфандингу не є абсолютно новою. Такі операції, як благодійні та політичні кампанії, давно покладаються на державні пожертви різного розміру, щоб утриматися на плаву. Навіть ідея фінансування твору мистецтва шляхом такого збору коштів має прецеденти. Наприклад, поет Олександр Поуп здобув засоби для створення свого англійського перекладу " Іліади " Гомера , пропонуючи "передплату" на твір до його завершення. Крім того, Джозеф Пулітцер очолив зусилля 1884 року, просунуті в його Нью-Йоркському світігазети, для збору пожертв на будівництво постаменту статуї Свободи. Однак зростання Інтернету - і особливо соціальних медіа - на початку XXI століття значно полегшило широкому колу людей пропагувати та підтримувати такі зусилля. Більше того, оскільки традиційні джерела фінансування висихали або залишались нестабільними унаслідок світової економічної кризи, звернення до натовпу стало для багатьох особливо привабливим варіантом.
Модель Kickstarter.
Найбільшим та найпопулярнішим сайтом краудфандингу був американський Kickstarter, який Перрі Чен, Янсі Стріклер та Чарльз Адлер заснували у 2009 році як засіб фінансової підтримки творчих проектів. Через веб-сайт компанії «творець» (наприклад, хореограф або дизайнер відеоігор) може подати пропозицію щодо проекту разом із метою збору коштів. Якщо компанія схвалить цю пропозицію, вона з’явиться на сайті, де кожен бажаючий зможе пожертвувати на досягнення цієї мети. Заступникам проектів Kickstarter зазвичай пропонувались винагороди - наприклад, копія готового продукту, кредит у програмі на виступ або навіть особистий візит до творця - залежно від рівня, на якому вони дали обіцянку. Важливо, що, однак, автор не отримав жодних коштів, а також спонсори не отримали жодної винагороди,поки ціль проекту не була повністю виконана. Хоча інші сайти для краудфандингу, такі як Indiegogo.com та RocketHub.com, дещо відрізнялись у своїй спрямованості та вимогах, підхід, як правило, був однаковим.
На початку 2010-х років історії краудфандингового успіху були легіоном. Окрім фільму про Вероніку Марс , вони включили Pebble, наручний годинник з інтернетом, який став найбільш фінансуваним проектом в історії Kickstarter, з пожертвами понад 10 мільйонів доларів, і план музею на честь піонера електротехніки Ніколи Тесли, який отримав більше 1 мільйона доларів через Indiegogo. На звання найбільш фінансуваного краудфандингового проекту де-небудь претендували в середині 2013 року розробники комп'ютерної гри Star Citizen, які менш ніж за рік придбали понад 15 мільйонів доларів як за допомогою Kickstarter, так і за допомогою власного веб-сайту. Такі високодохідні проекти, керовані широкою громадською базою ентузіазму, сприяли репутації краудфандингу як інноваційного двигуна підприємництва та економічного зростання. Хоча оцінки різнилися, одне дослідження показало, що платформи для краудфандингу на основі пожертв та винагород в 2012 році заробили понад 1 млрд. Дол.
Однак підприємство не обійшлося без перешкод. З одного боку, успішне фінансування проекту на Kickstarter або подібному сайті не гарантувало, що він буде реалізований вчасно або, в деяких випадках, взагалі. Тиск, з яким стикаються вперше підприємці, щоб швидко перетворити прототипи на готові до споживання товари, не кажучи вже про розподіл винагороди кожному з прихильників їх проекту, може бути надзвичайним. Крім того, іноді виникали етичні занепокоєння. Наприклад, шанувальники музики Аманди Палмер пожертвували через Kickstarter приголомшливий мільйон доларів (більше ніж у 10 разів її мета) на фінансування нового альбому, супутньої книги та концертного туру, але після того, як вона запросила деяких своїх благодійників музично супроводжувати її на сцені не більше ніж "обійми та пиво", деякі критики голосно дивувались, чи був обмін чесним. Так само,коли відомі режисери Зак Брафф і Спайк Лі стрибнули на Kickstarter незабаром післяКампанія Вероніки Марс , їхня неможливість фінансувати свої проекти іншими способами, сприйняла скептицизм, що, у свою чергу, призвело до припущень, що вони скористалися своїми фанатами. У повідомленні в блозі від 9 травня під назвою "Для кого призначений Kickstarter?" керівництво компанії запевнило читачів, що гучні творці вітаються та допомогло привернути увагу до всіх проектів на сайті, але основне питання залишалося предметом дискусій.
Інші види краудфандингу.
Хоча Kickstarter домінував у основних розмовах про краудфандинг, явище аж ніяк не обмежувалося творчими проектами, в яких ця компанія спеціалізувалась. Наприклад, веб-сайти GiveForward.com та GoFundMe.com допомогли людям знайти полегшення медичних та інших особистих витрат. Серед бенефіціарів 2013 року, що проводились на цих платформах, були жертви вибухів на Бостонському марафоні в квітні та катастрофічних торнадо, які обрушились на Оклахому в травні.
Ще однією подією, яка привернула увагу, було громадське краудфандинг або колективне збирання грошей на громадські роботи та громадські програми. Такі сайти, як американська Neighbor.ly та британська Spacehive.com, дозволяли приватним особам та організаціям пропонувати та просувати проекти на благо своїх громад. Успішні приклади, які, як правило, покладаються на співпрацю місцевих органів влади, яка має бути реалізована, варіюються від пішохідного мосту (Роттердам, штат Нідерланд) та програми спільного використання велосипедів (Канзас-Сіті, Міссісіпі) до гарячої точки Wi-Fi у місті центр (Менсфілд, англ.). Активісти громадського краудфандингу розглядали його як інноваційний спосіб обійти бюрократичні завалу та корупцію, які часто перешкоджали процесу фінансування державних проектів. Однак іншізазначив, що багато найбільш успішних зусиль громадського краудфандингу базуються на захоплюючих трюках або модних ідеях, і що основні інфраструктурні потреби, особливо у збіднених районах, все ще залежать від традиційних джерел державного фінансування.
На підтримку документального фільму, скейтбордингу чи трансплантації серця, більшість зусиль з краудфандингу в 2013 році діяли завдяки благодійності. Донори зазвичай не отримували нічого більш відчутного, ніж подарунок подяки - а іноді і просто задоволення від участі у кампанії зі збору коштів. Однак із введенням в США Закону про Jumpstart Our Business Startups (JOBS) (2012), який послабив обмеження щодо того, як і від кого компанії можуть залучати інвестиції, двері були відкриті для нової форми краудфандингу. Компаніям не тільки дозволено вперше публічно просити інвесторів (скажімо, через Інтернет), але й придбання власного капіталу більше не обмежуватиметься «акредитованими інвесторами», які досягли певного порогу багатства.До прийняття Комісією з цінних паперів та бірж нових правил, що відображають положення Закону про робочі місця, пайове краудфандинг може розпочатися в США до середини 2014 року. Оскільки скарби венчурного капіталу не були легко зібрані багатьма невеликими стартап-компаніями, особливо в умовах неміцного економічного клімату, краудфандинг може виявитися життєздатною альтернативою. Принаймні, було очевидно, що краудфандинг - у всіх його видах - став динамічною силою в бізнес-середовищі XXI століття.було очевидно, що краудфандинг - у всіх його масках - став динамічною силою в бізнес-середовищі XXI століття.було очевидно, що краудфандинг - у всіх його масках - став динамічною силою в бізнес-середовищі 21 століття.
Джон М. Каннінгем
